Das Vereinigte Königreich bleibt einer der fortschrittlichsten E-Commerce-Märkte weltweit und der größte in Europa. Im Jahr 2023 wurde der Markt auf rund 230,36 Mrd. US-Dollar geschätzt, und es wird erwartet, dass er bis 2027 weiter auf etwa 30,6 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes anwächst. Die Kategorie „Fashion“ bleibt dabei führend: 2023 wurde in diesem Bereich ein Umsatz von etwa 31,19 Mrd. US-Dollar generiert, und bis 2030 soll der Fashion-Markt in Großbritannien voraussichtlich auf 85,51 Mrd. US-Dollar anwachsen.

Seit dem Brexit müssen Online-Händler jedoch mit neuen Regelungen im Bereich Zoll, Logistik und Umsatzsteuer umgehen, was besonders für grenzüberschreitenden Handel eine Herausforderung darstellt. Internationale Marken und E-Commerce-Plattformen haben sich dennoch gut angepasst und zeigen Resilienz in einem sich verändernden Markt​.