Die Indonesier zeigen eine hohe Affinität zu digitalen Technologien, was das starke Wachstum im E-Commerce-Markt erklärt. Die Corona-Krise hat diesen Trend noch beschleunigt. Besonders beliebte Kategorien sind Mode und Unterhaltungselektronik, wobei Livestream-Shopping als neuer Trend besonders an Beliebtheit gewinnt. E-Commerce-Plattformen wie Shopee nutzen Livestreaming, um die Kundenbindung zu erhöhen und den Verkauf zu steigern​. Für 2024 wird erwartet, dass der Markt weiter wächst und einen Umsatz von etwa 81,8 Mrd. US-Dollar erreicht.