Die Niederlande kennzeichnen sich durch einen extrem hohen Digitalisierungsgrad. Im Jahr 2023 betrug die Internetnutzungsrate etwa 97%, was bedeutet, dass nahezu jeder Niederländer online ist. Der niederländische E-Commerce-Markt wuchs 2023 weiter und erreichte einen Umsatz von etwa 33,3 Mrd. Euro. Bol.com bleibt der klare Marktführer mit einem E-Commerce-Nettoumsatz von etwa 2 Mrd. Euro, gefolgt von Coolblue mit ca. 1,5 Mrd. Euro und Albert Heijn mit 1,1 Mrd. Euro. Amazon, das erst 2020 in den niederländischen Markt eingetreten ist, liegt mittlerweile auf Platz vier mit einem Umsatz von 852,75 Mio. Euro und etabliert sich immer stärker auf diesem wettbewerbsintensiven Markt​.